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2012年，34家企业努力了10多年，年总产值5亿元，规模最大的一家年产值7000万元。 如今，一家零食企业，不仅让这张“湖北名片”走出国门，更让最大的一家生产企业年产值突破2亿元，产业总产值超过10亿元。 这是发生在我省首个地理标志证明商标产品“孝感米酒”上的故事。 “湖北名片”走出国门 2001年7月21日，有着千年历史的“孝感米酒”，成为湖北省首个以地理标志注册的证明商标。当地计划，将这一“湖北名片”发扬光大。 然而，此后10多年，孝感米酒一直停留在“传统地方特产”的定位上，销售网络仍集中在省内。 这让湖北爽露爽食品股份有限责任公司董事长余友华陷入深思：广州、四川居民都有常年喝米酒的习惯，市场对米酒产品需求有增无减，为何孝感米酒难以畅销全国？ 改变发生在2013年。余友华和良品铺子合作，推出一款类似果冻包装的“米酿”产品。 改良后生产的“米酿”，酒精度更低，对接良品铺子几千万消费人群后，一度跃居为年轻大学生、办公室白领的最爱单品之一，开始销往全国各地。 2014年，销售额300万元；2018年，销售额1300万元；2019年，销售额2100万元。“米酿”的市场表现令人欣慰。 7年来，通过更换包装、改良口味，“米酿”系列开发6个单品，部分产品出口欧洲、北美、东南亚等地。 良品铺子董事长杨红春判断，“米酿”销售额近年来连年翻倍增长，将来有望成为“亿元单品”。 变了“包装”，也变了品质 和良品铺子合作后，孝感米酒改变的不仅是包装，还有品质。 去年7月，在销售前景一路看好的状况下，工厂接到10万公斤产品的退货通知。原因在于随着气温提升，吸吸杯“米酿”吸管处易出现霉变。 在面临门店全线断供的情况下，良品铺子坚决要求全部返仓。 “质量问题一定要改，这是命门。”面对60万元损耗，余友华没有犹豫，加大设备投入，解决了这一问题。 “生产1杯‘米酿’，要满足1200多项标准，差一样都不行。”余友华说，他们和良品铺子商定了详细的产品质量说明书，严格执行。 翻开“米酿”68页的产品说明书，细化到小数点后两位的“标准”，覆盖了原料选取、生产加工、包装配送的各个环节。 所选用的糯米，共有36项标准要求，涵盖了物理、化学、生物三大方面指标；所选用的甜酒曲，除了致病菌控制按国家标准执行外，葡萄糖汁含量还根据风味的不同，有所区别；所选用的塑料包装，还要进行跌落试验、脱色实验，满足10多种理化指标。 紧扣“标准”，为产业链赋能 “以标准为尺，建立产品质量体系。每一个产品，都有一本细化的标准书。”杨红春说，把高标准细化到每一款产品上，是推动整条零食加工产业链高质量发展的关键，孝感米酒是一次成功探索。 在杨红春看来，休闲零食市场规模虽达2万亿，但市场主体小而分散，行业关系不够紧密，集中度不够高。推动高质量发展，需在上下游协作上下功夫，从面广拓展到纵深；需在产品细分上下功夫，从消费互联拓展到产业互联；在产业链、产品链上制定统一标准，赋予产品更强的市场竞争力，才能带动更多产品线上的企业提质增效。 今年6月15日，良品铺子牵头起草的国内首个《儿童零食通用要求》团体标准实施，新标准适合3-12岁儿童，部分指标参照了婴幼儿食品国家标准，还有部分指标比现有同类产品严格10倍，更加健康安全。 以儿童零食畅销单品“果汁棒”为例，供应商华乐福食品有限公司为满足不添加防腐剂、色素的“硬杠杠”，花费700万元从欧洲进口先进设备，并将工厂车间环境升级到10万级洁净级别，达到了药品生产要求。 “目前，我们已有30余款根据新标准生产的儿童零食上市销售，供不应求。”杨红春说，从消费者的反应来看，“高标准”塑造的“高品质”，也是来自市场的呼声。（湖北日报全媒记者 邓伟 通讯员 吴凌 实习生 李佳凝）
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发表于 2020-8-23 16:17:45
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