湖南卫视高调更换了频道包装，不过这次的主题不再是“快乐中国”

江南汉子

9月1日，湖南卫视高调宣布，将进行全新的“公益变装”。所谓公益变装，除了在频道包装的主题上变化之外，还将播出一大批文化节目、公益广告。

一档名为《儿行千里》的节目开播，一批重点立项、精心生产的公益广告也纷纷上马。
不知道是不是某种巧合，就在前一天（8月31日），网络公开了一份今年对湖南广播电视台展开“巡视”的整改通报。这则通报信息量很大，最引人瞩目的是这些表述：

长期以来，有的同志“娱乐立台”、“以收视率论英雄”的思想根深蒂固，有的频道在处理社会效益和经济效益问题上左右摇摆……
在大众视野中，湖南卫视就是靠“娱乐”起家的。从《快乐大本营》掀起的“快乐旋风”，再到“快乐中国”的频道定位口号，再到《我是歌手》《爸爸去哪儿》等一系列现象级综艺，上星二十年来，湖南卫视最顶级的文化产品，大多数都是娱乐节目。



但其实，橙色台标的品牌力量壮大，从来都没有离开内容政策上的扶持。上世纪末，由《综艺大观》《快乐大本营》所开启的综艺节目，在中国荧屏广泛涌现。随着市场经济的发展，电视媒介的娱乐功能也从政策上得到确认。

但湖南卫视从来都没有旗帜鲜明的宣称自己是“娱乐立台”。因为“娱乐立台”从来都只是一个非正式的衍生表达，而中国所有电视台，必须奉行“新闻立台”。

今年以来，湖南卫视的诸多节目不再大肆推广高收视率，而转而在文化和社会效应上大肆宣传。这当然是今年整体节目创新乏力、爆款节目匮乏的前提条件，但更多的反映的是对强化“收视率”的有意规避。
媒玩等一些媒体观察人士也发现，大张伟染绿的头发被批评后，悄悄染成了黑色。而类似的情况，在其他卫视并没有强制要求。这说明，有关部门对湖南卫视提出了高于一般平台的更高要求。



对一些个案的批评中，也有一些人尽皆知的陈年旧事，比如《爸爸去哪儿》的停播。

《通报》表示，湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球，存在过度消费明星子女之嫌，不利于青少年健康成长，被国家广电总局叫停。

而2017年有意重回卫视播出的《爸爸去哪儿》，仍然无法立项。目前，在芒果TV播出的第五季的纯网版节目正在嘉宾公布的宣传期，并且已经公布陈小春父子、实习奶爸邓伦两组阵容。



除此之外，一档在芒果TV播出的网络综艺《黄金单身汉》“因衣着暴露、镜头挑逗”，在今年5月16日全面下线。这档节目模仿了欧美真人秀模式，采用多女与一男约会的场景实验，播出以来一直饱受争议。



有媒体分析，这个信息中为今年5月湖南广电高层又一次的人事变动标下了“注脚”。

当时，从2014年芒果TV独播战略开启就履任董事长的聂玫，忽然宣布离职。从《通报》中透露的信息来看，聂玫的离职，正是在《黄金单身汉》全面下线之后。而受此影响，又引发了包括芒果TV CEO在内的一系列人事调动。这无疑是继去年和快乐购打包上市失败后，芒果TV面临的又一大冲击。

需要注意的是，此次《通报》公开发布，里面提到的诸多问题一一解决的情况下公开的。第四季度，卫视将推出《儿行天下》等文化类节目，以及一大批专题报道和公益广告片。可见接下来，湖南卫视的发力重点，将集中在办好新闻类、文化类和公益类节目栏目。

半调子

湖南卫视应该好好思考，怎么样将湖湘文化经世致用，心怀天下，坚韧不拔的魂魄激发培育传播，而不是一味的为了经济利益净搞一些泛娱乐化的东西。