论创意人对产品的重要性

创意脑洞

论创意人对产品的重要性

生活中，小到一瓶水，一包纸巾，一颗柠檬；大到数码家电，汽车楼盘；我们所见的所有产品会通过包装、营销、视频、文字等多种形式向消费者传达品牌理念和产品特征。

那创意人的存在究竟有多少价值？除了产品以外的品牌附加值真的重要吗？很多人会有这样的疑问。

今天，让大活创意小编带大家来看看，创意人对产品的重要性。大活创意小编选择了身边最常见的瓶装饮用水来举例。

对于产品文案而言，有多重要呢？

农夫用“农夫山泉有点甜”和“我们只是大自然的搬运工”让许多人记住了农夫是来自大自然带些甜味的山泉水。

百岁山“水中贵族”的slogan，让消费者将产品区别于平价水，定位于中高端人群饮用水。

相信大家现在看见怡宝，脑海中都可以很自然的跟着唱出“你我的怡宝”。

其实完整的广告语为“信任，你我的怡宝”，文案传递给消费者的信息是，要将怡宝分享给你爱的人和信任的人。

我们能通过文案，来了解一个产品的基本特征和想要传递给消费者的品牌理念。

如果文案消失，广告将只剩下画面，没有贴合品牌的文字表述，无法让消费者记住品牌特征。

再让我们来看看产品设计对产品的重要性：

我们触碰到的每一款不同饮用水的水瓶，都是设计师在幕后做出的无数次思考和实验——瓶形环保度、瓶身的美感和强度韧性，以及瓶形风格是否符合品牌理念。

我们所看见的每一张宣传图，每一个画面，每一处视觉，也都来自设计。

如果设计也消失了，我们所见到的产品将会变为同质化的包装，同质化的瓶盖，同质化的瓶身标签，空白的海报……

看完文案和设计的，是不是觉得非常重要呢？最后来为大家介绍最重要的策划人：

怡宝联合晨光策划了一期“凌晨彩虹人”主题视频，讲述了晨光的一名送奶工19年来坚持在凌晨将新鲜奶送到用户手中的故事，得到了网友和市民的一致好评。这场活动也让品牌变得更加有温度。

农夫山泉联名网易云音乐，精挑细选的选出了30条最打动人心的评论印在瓶身，“乐瓶”和“乐评”相碰撞，打动了许多消费者的心。

除了这些联名，其实还有许多线上或线下的活动都来自策划师之手，他们让品牌与品牌之间有脑洞大开的联动，让消费者对品牌产生情感共鸣。

其实品牌方都希望以超越产品本身的形象出现在消费者面前。而这些将品牌形象推到大众面前的人，就是创意人，他们为产品引入品牌故事，植入品牌形象，让产品在市场浪潮中圈粉无数。

创意人对产品而言意义重大，在如今的社会却得不到重视。所以大家更应该抱团取暖，为创意人留出一条通往罗马的小道路。

“大活创意”为所有创意人提供了共享平台，可在平台上传方案/作品，获取收益。

平台里有海量的策划案、设计/3D设计方案、执行文案可供参考学习，用户可建立自己的灵感库。

在这里，会让更多人了解和认识到，品牌不是一开始就是品牌，每一个为人所知的品牌都是有无数个幕后创意人为之努力。而大活创意，就是最精彩的见证。