向流量妥协
2012年之后，移动互联网逐渐取代电视，成为娱乐内容的新阵地。
《快乐大本营》的火爆，一方面带动了全国娱乐性综艺的发展，另一方面，它筑建起的“综艺王国”也开始被这些新兴综艺节目蚕食。
各种综艺真人秀节目遍地开花，不管是唱歌类节目《我是歌手》、《中国好声音》，户外类综艺《跑男》、《极限挑战》，还是谈话类节目《奇葩说》、《吐槽大会》，又或是选秀类节目《创造101》、《偶像练习生》都在这几年来如雨后春笋，层出不穷。
这些综艺类节目，形势更加新颖，内容形态更加丰富，明星真人秀的形式，不管是淘汰紧张度，还是游戏环节都更具有可看性。
相较之下，快本的模式已经过时。因为是棚内综艺，录制时各种受限，小打小闹的游戏环节跟紧张刺激的户外真人秀相比，已经没了什么优势。
随着电视娱乐节目的风光渐渐褪去，湖南卫视体系中的上市公司电光传媒股价也连连下挫。自2015年4月达到43元高点以后，一路跌跌撞撞至今。截止2022年1月5日，股价仅为6.86元/股。
湖南卫视遇到的困境不仅仅在于自身，更在于整个娱乐环境的转变。
2017 年后，除了春晚，几乎没有人再真正通过电视看电视了，更没有人会像当初一样守在电视屏幕前准点收看。大家都将目光转向了B站、抖音等短视频平台，整个电视行业的收视率都迎来了大幅度下降。
为了吸引观众，快本也想过办法自救。节目完全抛弃了访谈内容，一期节目邀请以往两倍甚至三倍的嘉宾数量，嘉宾往往只有打个招呼的时间，就开始做各种游戏。
但就是这些新的游戏，被网友发现抄袭韩综创意。
快本曾在一期节目中邀请了新晋男团成员周震南和夏之光，还有女团成员吴宣仪，等流量艺人代表，几人一起玩“三角帽过杆”的游戏。嘉宾头戴着三角帽，将眼睛的部位盖住，然后凭着自己的摸索前进，直到能越过前面的红绳为止，先到的人获胜。
但有观众发现，在是韩国综艺《新西游记》 早先的一期节目里，也有非常相似的游戏环节。嘉宾们头戴三角帽，在地上捡起餐卷，在规定时间内谁捡的多谁就最终获胜。
抄袭风波让快本的原创性被钉在了耻辱柱上。
更重要的是，节目似乎也不再思考观众想看什么，而是把注意力花在了「粉丝」想看什么。快本开始拥抱流量，渐渐迷失自我，成了一个纯粹的追星节目，开始从“请谁谁红”变成“谁红请谁”。在嘉宾较多的时候，能明显看出，一位嘉宾的镜头多少是由他的咖位决定的。
这种“势利眼”的节目形式，早已离当初带给大家快乐的《快乐大本营》越来越远。
《快乐大本营》收视率上“跌跌不休”，全网排名仅57名。与此同时，三年间广告招商还缩水近10亿。
在《快乐大本营》18周年时，节目组曾经去各大高校进行采访。
有人回答了自己不再看《快乐大本营》的原因：流量艺人不认识、话题设置太幼稚、不必要的游戏环节太多了。
《快乐大本营》的观众定位一向是15—20岁的青少年。80后、90后的成长年代，娱乐方式相对有限，而对于在互联网时代成长起来的00后、10后来说，他们可以经由互联网平台更为快捷地接收到各种娱乐的一线资讯，手机上好玩的东西太多了，短视频和手机游戏比一成不变的电视节目带来的快乐更直接。
在这届年轻人看来，《快乐大本营》带来的快乐肤浅又短暂，在娱乐方式丰富多样的今天，他们渴望获取更多知识。
与其看一堆流量小生在《快乐大本营》玩游戏，不如静下心来看一期《国家宝藏》。
这是时代发展和成长带来的必然结果。
有人评价《快乐大本营》时说：“快乐大本营一直都好看，在每个人十几岁的时候。”
快乐本无罪。
但是当一个节目只顾着“娱乐”，只顾着流量和热度，就会从“娱乐至上”变成“娱乐至死”，最后也走上末路。
中了饭圈的毒
沉迷流量，让《快乐大本营》中了饭圈的毒。
2020年，《快乐大本营》几位主持人陷入了收粉丝昂贵礼物的风暴之中。人民日报甚至也公开点名批评。
网上曝出何炅等主持人所收礼物品类五花八门，贵重程度更是令人咋舌。有重达50g的金条、和田玉、爱马仕领带、普拉达保温杯、6000一支的万宝龙特别款钢笔、还有各种奢侈品大牌的高级香水。
除了粉丝送礼之外，还有强制性必须在“专门的店”买的下午茶套餐，一个套餐就要8500多，约等于一台iPhone12 Pro的价钱。
这些门店，背后的实控人都跟电视台领导有着千丝万缕的关系。
而这些粉丝之所以要给主持人们送礼，是为了让自己喜欢的明星受到主持人的照顾，让他们获得更多的流量与曝光。
《快乐大本营》不再带给观众快乐，而是要带给粉丝快乐。又或者说，《快乐大本营》的观众已经变成了饭圈的粉丝。
如果说过去资本制造流量艺人，再经由综艺节目进行宣传吸引受众，那么《快乐大本营》虽然不是始作俑者，却也是这条流水线上的重要推手之一。
但这种自救方式，迎头撞上了监管的红线。
因为青春有你“倒奶事件”的发酵，2020年6月份，全国范围内开展了为期2个月的“清朗·‘饭圈’乱象整治”专项行动。
7月又展开了“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动启动。
2个月的时间里，清理了负面有害信息15万条，违规账号4000多个，关闭问题群组1300余个，解散不良话题814个，拦截下架涉嫌集资引流的小程序39款。
8月26日爱奇艺宣布取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。饭圈经济实实在在被打压了。
第二天，中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》，其中明确要求，取消明星艺人榜单，严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能；严禁呈现互撕信息，及时发现清理“饭圈”粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击等各类有害信息，从严处置违法违规账号等。
饭圈走到末路，当下背靠饭圈生存的《快乐大本营》，也失去了赖以生存的土壤，不得不转型。
只是谁也没想到，这场转型直接走向了停播的结局。
对于接档的《你好星期六》来说，重要的问题有很多，如何唤回观众的注意力？如何在娱乐和社会效益之间寻找平衡？如何在没有饭圈的时代里回归综艺节目的初心？如何让自己能够像当年的《快乐大本营》一样持续成长？
这些问题都还没有答案。
作者 | 猫酱 胡也远
原创首发 | 金角财经（F-Jinjiao）
