医疗广告中应注意哪些事项和要求？医疗行业广告法及违禁词解读内容

2025-6-10 10:20| 发布者: 早安武汉| 查看: 81| 评论: 0

摘要: 医疗广告中应注意哪些事项和要求？广告与网络交易监测中心对互联网媒体主要包括PC端的门户、电商、视频、搜索引擎、社交网站、企业自设网站以及移动端APP、公众号、小程序等实施了抽查监测，为保障消费者的合法权益 ...

医疗广告中应注意哪些事项和要求？

广告与网络交易监测中心对互联网媒体主要包括PC端的门户、电商、视频、搜索引擎、社交网站、企业自设网站以及移动端APP、公众号、小程序等实施了抽查监测，为保障消费者的合法权益不受侵害，现就医疗广告中应注意的事项做出以下监测提示：

　　一、医疗广告应严格按照相关部门审批的内容进行广告宣传，广告中不得涉及诊疗方法、保证治愈等内容。

　　根据《医疗广告管理办法》规定，医疗机构未取得《医疗广告审查证明》，不得发布医疗广告；医疗广告中不得涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等；不得含有保证治愈或者隐含保证治愈的内容。例如：某口腔医疗机构的广告中，宣称“采用德国先进的3D数字化种植牙技术，上午种植、下午啃排骨，20分钟即做即走”等内容，在医疗广告中出现医疗技术、隐含保证治愈的内容，涉嫌违反相关法律法规的规定。

　　二、医疗广告中不得利用专家、患者的形象做证明。

　　例如：某治疗腰椎间盘突出的中医医院的广告中，宣称“资深老中医采用中医方案治疗效果显著”，多位患者通过治疗后“腿麻减轻、腰痛明显改善，腰腿恢复，肝肾的功能也正常了”等内容，出现了中医老专家的治疗方案、患者现身说法证明康复效果的内容，涉嫌违反医疗广告中不得含有利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员名义、形象作证明等内容的规定。

　　三、消费者在面对医疗广告宣传治疗疾病、治疗效果时，要根据自身情况，提高警惕，谨慎判断，不要盲目轻信。

　　一是要查看该广告是否有相关部门审批的《医疗广告审查证明》文号，广告内容与审批内容是否一致；二是不要盲目迷信广告中所谓“医疗专家学者的专业学术推荐”“痊愈患者的康复效果”等内容，要根据自身情况，审慎判断，不要跟风盲从；三是治病就医事关消费者身体健康、生命安全，应到正规医院及时就医，不要盲目轻信广告内容，以免贻误病情。（来源北京市市场监督局广告与网络交易监测中心）

医疗行业广告法及违禁解读

一、根据医疗行业架构不同，将其分为两大行业类

根据医疗行业的不同，医疗行业广告违禁词的使用也会有所不同。中华人民共和国新广告法涉及医药广告的条文主要有第15条、第16条和第17条。其中，新广告法第15条尤为重要，规定“麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、放射性药品等特殊药品，药品类易制毒化学品，以及戒毒治疗的药品、医疗器械和治疗方法，不得作广告。”原因是这些药品都属于特别管制药品，具有两重性，使用得当，可以治病救人；使用不当，将危害人民的生命健康。

二、关于医疗行业违禁用语归纳

1.表示功效、安全性的断言或者保证。说明治愈率或者有效率。

2.与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较。

3.利用广告代言人的名义或者形象作推荐、证明。

4.全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；滋阴补阳；可促进新陈代谢；产生优化细胞结构；修复受损肌肤。

5.镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉；中枢神经。

6.胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发。

7.防癌；抗癌。

8.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果。

9.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹。

10.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良。

11.刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状。